A empresa sustentável
Colunista:
Jerônimo Mendes | Publicado em:
11/03/2011 | Leituras:
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Nesta semana tive a oportunidade de conhecer a sede mundial da Apple, em Cupertino, interior da Califórnia. Para os apaixonados por tecnologia e também por empreendedorismo, não há como não se encantar com a grandiosidade de uma empresa que nasceu na garagem da família de Steve Jobs e se transformou numa das empresas mais inovadoras do mundo.
Dentre as inúmeras especulações sobre o mito Steve Jobs e todas as suas esquisitices, existe algo que poucos pesquisadores ou aficionados pelo assunto não escrevem com a mesma importância com que deveriam: a sustentabilidade e o lado humano da estratégia visivelmente presente no comportamento dos colaboradores e na política da empresa.
De longe, pode-se imaginar que a Apple está preocupada apenas com a questão econômico-financeira, porém quando se analisa a qualidade dos produtos e sua aplicabilidade, é possível ter uma ideia do que se passa na cabeça de Jobs em relação à sustentabilidade e sua relação indissociável com a criação de facilidades tecnológicas.
Na Apple, tudo é pensado para encantar o cliente, facilitar a vida dele e, não se pode negar, criar certa dependência tecnológica em razão do encantamento proporcionado pela interatividade e design dos seus produtos. Quando um usuário Apple demonstra uma relação indissolúvel com o mito e a marca, o comportamento “Applemaníaco” é plenamente justificável.
Numa economia verdadeiramente globalizada, não se pode mais para pensar em estratégia dissociada da sustentabilidade. As duas estão intimamente relacionadas e são vitais para o futuro das organizações. No caso da Apple não é diferente.
A sustentabilidade, por sua vez, está intimamente relacionada com o uso eficiente dos recursos utilizados por parte de quem fabrica e de quem consome produtos e serviços. Em síntese, organizações que desejam perpetuar e construir um legado admirável devem pensar sistematicamente em como ganhar dinheiro sem destruir o ambiente ao seu redor.
Para ter uma ideia do que significa ser sustentável, vejamos o que a Apple faz para merecer esse conceito:
- Os produtos Apple são construídos em peça única denominada chassi monobloco com alumínio 100% reciclável;
- Monitores são feitos com vidro 100% reciclável;
- A iluminação do painel utiliza tecnologia LED, uma alternativa ecológica quando se fala de redução de consumo;
- Por lei, toda compra realizada no Estado da Califórnia reverte oito dólares para auxiliar na recuperação do impacto dos seus produtos sobre o meio ambiente;
- Todos os produtos Apple são fabricados sem componentes prejudiciais ao meio ambiente: chumbo, PVC, mercúrio, arsênico (tela de vidro), BFR (retardador de chama que contém Bromo, altamente tóxico);
- Suas embalagens são concebidas exclusivamente para acomodar os produtos e nada mais, ou seja, embalagens compactas significam menos transporte, menos consumo de combustível e menos resíduos no meio ambiente;
- Se você mora nos Estados Unidos e adquire um produto Apple, ganha um programa de reciclagem para a próxima troca do equipamento; a Apple recicla 90% dos componentes utilizados no produto original;
- Em geral, seus produtos são projetados para proporcionar a eficiência energética dos próprios usuários, portanto, mais recursos interativos e menos desperdício de energia.
Da próxima vez, quando pensar em sustentabilidade, lembre-se sempre da Apple e incorpore definitivamente esse conceito na sua mente e na dos seus filhos, amigos e vizinhos. Quanto maior for a conscientização e a demonstração de consumo consciente, maior a esperança para o futuro do planeta, portanto, ser sustentável é:
- Trabalhar com a mente voltada para o cliente e para o meio ambiente ao mesmo tempo;
- Ter consciência de que se você quer deixar algo de valor para os seus filhos e netos, deve fazer muito mais do que indignar-se com o que outros fazem à sua volta com os resíduos do que consomem;
- Ter a mente orientada para um viés sistêmico que permita entender a diferença correta entre consumo consciente e consumismo.
Talvez não estejamos mais aqui para testemunhar, mas haverá um dia em que a lição de casa será apenas questão de consciência para quem deseja empreender e tem a mínima noção do impacto provocado pelos seus produtos e serviços no meio ambiente.
Pense nisso, pense sustentável e seja feliz!
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Quando o autor afirma sobre a ustentabilidade da aplle apoiada por exemplo na construção monobloco e em seguida que a aplle reaproveita 90 % do material retornado, deixa bastante clara a falta de respeito da empresa com o consumidor e com o meio ambiente em fabricar sistemas irreparaveis e portanto com maior durabilidade e ai sim , um produto sustentavel.
Ainda quando se comenta sobre as embalagens, não são por medida economica a favor do planeta, mas sim em favor do seu proprio bolso e contra o consumidor que deixa de receber informações , especificações tecnicas, manuais, e acessorios que normalmente iriam compor o pacote fornecido porem a titulo de sustentabilidade vira peça optativa a altos preços.
Sobre o uso de LED na tela não se trata de solução ecologica e sim de uma solução tecnologica e sem alternativa.
Quanto ao vidro, llembro que se consume muito mais CO2 para se produzir vidro reciclado do que na utilização de novos.
Precisamos ser mais criticos ao elevarmos as atitudes sustentaveis das grandes empresas, normalmente é um grande greenwashing